Mity, które demaskuje wystawa "Helena Rubinstein. Pierwsza dama piękna"

W chwili śmierci w 1965 roku, Helena Rubinstein uważana była za najbogatszą kobietę swoich czasów i jedną z pierwszych przesiębiorczyń, którym udało się to osiągnąć wyłącznie własną pracą. Jej imperium kosmetyczne obejmowało niemal wszystkie kraje świata, a firma warta była około 100 mln dolarów. Wydawać by się mogło, że wiemy o niej już wszystko. Okazuje się jednak, że wiele spośród znanych nam historii to mity, które na swój temat stworzyła ona sama. - Gdybyśmy chcieli snuć naszą opowieść słowami Heleny Rubinstein, to zapewne musielibyśmy zacząć od zdania "urodziłam się w pięknej kamienicy wypełnionej antykami przy Rynku Głównym w Krakowie". Celem naszej wystawy jest jednak próba pokazania jej postaci taką, jaką była naprawdę - mówił Tomasz Strug, wicedyrektor Żydowskiego Muzeum Galicja w Krakowie oraz jeden z kuratorów tamtejszej wystawy "Helena Rubinstein. Pierwsza dama piękna". 

- Tak naprawdę Helena Rubistein pochodziła z ubogiej żydowskiej rodziny zamieszkującej krakowski Kazimierz. Zdarzało się, że wspólnie z rodzicami i siedmioma siostrami zajmowała lokal składający się zaledwie z jednej izby. Wbrew temu, co o sobie mówiła, nie ukończyła też studiów medycznych. Polskę opuściła ukończywszy edukację na poziomie szkoły powszechnej - zaznaczył Tomasz Strug.

- Opowieść, którą Helena Rubinstein snuła na temat swojego pochodzenia oraz pracy była na tyle spójna i ciekawa, że ludzie jej słuchali. Mówiła o sobie w sposób, który był jej potrzebny i który sprawił, że odniosła sukces. Od samego początku kariery dbała o swój wizerunek i skrupulatnie go kontrolowała. Myślę, że świetnie odnalazłaby się w realiach dzisiejszych mediów społecznościowych - zauważył kurator.

- Już w pierwszych reklamach swoich kremów posługiwała się bardzo nowoczesnym językiem sprzedaży. W branży kosmetycznej zdominowanej w tamtych czasach przez mężczyzn, był to jednak język uprzedmiotawiający kobiety. Dziś archaiczny i niedopuszczalny - dodał.

Całej rozmowy Mateusza Andruszkiewicza z Tomaszem Strugiem można posłuchać tutaj:

Mity, które demaskuje wystawa "Helena Rubinstein. Pierwsza dama piękna"

Radio Nowy Świat