Przepisy prawa a reklamy mocnych alkoholi w sieci

Zgodnie z obowiązującymi przepisami prawa w radiu, telewizji i prasie nie pojawiają reklamy alkoholi wysokoprocentowych. Inaczej dzieje się jednak w przestrzeni internetowej. Z postów sponsorowanych popularnych influencerów, którzy swoimi zasięgami docierają do setek tysięcy odbiorców, wysokoprocentowe trunki leją się strumieniami. - Publiczna reklama i promocja takich alkoholi uznawana jest za zakazaną w sytuacji, gdy skierowana jest do nieograniczonego kręgu adresatów. W social mediach producenci okrajają swoją grupę docelową do osób powyżej 18 roku życia. Zastanawiam się, czy UOKiK dostrzega ten problem i czy pokusi się o wytyczne prowadzące do zmian legislacyjnych - mówiła Magdalena Korol z kancelarii Creativa Legal, którą o to, w jaki sposób producenci i agencje marketingowe obchodzą przepisy ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi, pytał reporter RNŚ Kacper Badura.

- Wykorzystywane są luki prawne. Widzimy np. influencerów, którzy wysyłani są na wyjazdy zagraniczne do miejsc charakterem pasującym do prezentowanej przez nich marki alkoholu. Często producenci zostają sponsorami takich wydarzeń jak koncerty i festiwale, na których nie robią reklamy bezpośredniej, ale tworzą lifestyle content kreujący niebezpieczną wizję atrakcyjności alkoholu - wyjaśniała Agata Ruszkowska z portalu NowyMarketing.

- UOKiK wdraża w tym obszarze coraz więcej ograniczeń. Mamy nadzieję, że marki także coraz odpowiedzialniej podchodzić będą do tego tematu i zareagują na głosy, które spływają nie tylko w kontekście social mediów, ale i reklam telewizyjnych coraz mocniej wpływających m. in. na podświadomość młodych ludzi - dodała.

- Wielokrotnie odtwarzane i analizowane wyniki badań wyraźnie wskazują na to, że reklamy napojów alkoholowych mają bardzo duży wpływ na konsumentów, a najsilniejszy niestety na osoby małoletnie. Ekspozycja na tego typu przekazy wpływa na obniżanie się wieku inicjacji alkoholowej - alarmuje Kama Dąbrowska, zastępczyni dyrektora Krajowego Centrum Przeciwdziałania Uzależnieniom.

Całego materiału Kacpra Badury można posłuchać tutaj:

Przepisy prawa a reklamy mocnych alkoholi w sieci

Lucyna Wardecka

Więcej ciekawych audycji dostępnych jest w zakładce podcastów. Aby z niej skorzystać, zostań Patronem Radia Nowy Świat